Le 12 avril 2016, la Société dubaïste de conseil en relations publiques ASDA'A Burson-Marsteller publiait son huitième rapport annuel intitulé "Dans les coeurs et les têtes de la jeunesse arabe". Etabli sur la base de 3 500 entretiens menés en janvier-février 2016 dans 16 pays, il révèle les grandes préoccupations de celle-ci, au premier rang desquelles se trouvent Daesh et l'omniprésente menace terroriste.