Afin de limiter la baisse de ses profits liés à la désaffection croissante pour la cigarette, l'industrie du tabac adopte une nouvelle stratégie, celle de la réduction des risques. Jouant sur la confusion avec a cigarette électronique, elle promeut le tabac chauffé, véritable cheval de Troie pour maintenir la dépendance à la nicotine et recruter de nouveaux consommateurs, surtout chez les jeunes.