Après une croissance exponentielle de 8 milliards de dollars en 2019, le marketing d'influence semble en danger. Les marques, prêtes à débourser des milliers de dollars pour un post d'influenceurs mettant en avant leur produit, s’interrogent sur la répercussion de ce type de publicité. Le public s'est lassé de cette forme de promotion. De plus, Instagram, qui permet en 2020 l'e-commerce directement depuis sa plateforme, pourrait réclamer des bénéfices sur les publicités grâce à une modification de ses algorithmes. Quelques données chiffrées.