Ils n'ont "que" quelques milliers de followers sur Instagram. Pourtant, à coups de regrams et de tags, les micro-influenceurs, à l'audience resserrée mais plus ciblée, sont devenus un vecteur de communication privilégié pour les marques.

TikTok a été le réseau social de l'année 2020. L'application de partage de vidéos réunit désormais 11 millions d'utilisateurs en France, dont plus des deux tiers ont moins de 24 ans. Une aubaine pour les marques souhaitant toucher ces jeunes consommateurs de la génération Z, et qui n'arrivent plus forcément à créer de relations avec eux sur les canaux traditionnels. La Redoute, L'Oréal, Merci Handy ou Système U ont déjà lancé des opérations sur le réseau, en partenariat avec des influenceurs.

Grâce à une approche "big-data", notre recherche identifie les cadres mobilisés par les organisations de l’économie sociale et solidaire sur Twitter pour promouvoir des comportements écoresponsables et la performance de ces tweets. Ainsi, les cadres liés au conflit et à la stratégie, à l’incertitude scientifique, et à la gouvernance sont très performants. Pourtant, pondéré par le nombre d’abonnés, si conflit et stratégie demeurent importants, le cadre relatif aux compromis et aux alternatives se démarque.

Une vie à se mettre en scène sur les réseaux sociaux. Chez sol, en vacances, dans la rue avec une veste ou un sac griffé... Si les influenceurs sont parfois moqués, la mode ne peut plus se passer d 'eux. Avec leurs millions d'abonnés sur TikTok et Instagram, ils sont devenus d'indispensables relais de communication, dont l'efficacité est immédiatement mesurée grâce aux outils numériques.

Marques et enseignes de distribution ont de plus en plus recours aux partenariats avec des influenceurs. Objectif : capter des consommateurs peu présents devant la télévision. Si la beauté et la mode ont un temps d'avance dans le domaine du marketing d'influence, l'intérêt grandit auprès de multiples acteurs. Les partenariats peuvent prendre diverses formes. Pour collaborer efficacement, il convient de maîtriser les codes des prises de paroles des créateurs de contenus, bien moins réglementées que les autres moyens de communication. Exploitations et détails. Données chiffrées.

Pour les entreprises propriétaires des marques, les influenceurs sont en train de devenir une voie d’accès aux consommateurs de la génération des millennials et de la génération Z, qui seront responsables de 70 % des quelque 350 milliards de dollars de dépenses mondiales en articles de luxe d’ici 2025. Les dépenses mondiales des marques pour les influenceurs pourraient atteindre 16 milliards de dollars cette année, soit plus d’un dollar publicitaire sur dix dépensé sur les médias sociaux. Explications et détails. Données chiffrées. Article extrait de "The Economist".

Pour faire la promotion d'un service ou d'une politique, les collectivités territoriales peuvent avoir un accès direct à la communauté engagée d'un influenceur. Les influenceurs permettent de toucher un public ciblé qu'il est difficile de "capter" par le biais des propres réseaux sociaux des collectivités. Au regard de leur profil et de leur communauté, les influenceurs, le plus souvent locaux, sont choisis et rémunérés pour porter un message. Détails. Pas de chiffres.

Il associe divertissement, influenceurs et shopping. Les premiers résultats sont encore mitigés. Détails. Pas de chiffres.

Popularisées à travers des applications telles qu’Instagram ou TikTok, les pratiques de la "food porn" – photographies ou vidéographies mobiles de mets culinaires – interrogent les usages numériques des mises en scènes de la vie quotidienne et leur esthétisation à travers des artefacts techniques (filtres, cadrages, métadonnées). Sous l’étiquette #foodporn, le partage de ces images devient une pratique culturelle en tant que telle et ses enjeux articulent des problématiques liées à l’économie du mobile aussi bien qu’aux logiques des plateformes socio-numériques.

Si la crise sanitaire de Covid-19 a plombé de nombreux secteurs, elle a en revanche fait les affaires des librairies. Symboles de la culture durant cette période délicate, elles bénéficient depuis d'un regain d'attention et d'intérêt : au premier semestre 2021, les librairies de premier niveau enregistrent une croissance de 9,5 % par rapport à 2019, celles de deuxième niveau de 20 %. Les reprises d'établissements et reconversions professionnelles dans ce secteur n'ont jamais été aussi nombreuses.

La valeur n'attend pas le nombre des années. L'adage se vérifie encore quand de jeunes gens n'ayant pas même passé le brevet des collèges achètent ou revendent plusieurs centaines d'euros tee-shirts ou sweats issus de collaboration entre marques de streetwear pointues et grands noms du luxe. Alimentée par les réseaux sociaux et quelques rappeurs influents, cette frénésie est en train de recomposer le marché de la mode et de créer une génération de consommateurs ultra-avertis.