Lumière sur les forces et les failles de la marque de vêtements, chaussures et articles dédiés aux sports de nature et de plein-air Quechua de l'enseigne de distribution Décathlon (CA de 3 milliards d'euros en France pour 30% de part de marché). Une marque lancée en 1998 et qui occupe désormais la place de numéro 1 des équipements outdoor en France grâce à : son positionnement sur un marché qui ne comprend pas de véritable leader, un bon rapport prix/technicité, son centrage sur le client, une organisation souple et une intégration verticale de la distribution. Toutefois certains défis restent à relever tels que la montée en gamme ainsi que son implantation au sein des centres-villes et chez les détaillants indépendants. Autre ombre au tableau : la relation de Décathlon avec les autres marques qui ne sont plus beaucoup référencées au sein de l'enseigne. Des précisions sous la forme d'un encadré sur Oxylane (anciennement Décathlon Groupe) qui a enregistré, en 2011, un CA de 6,5 milliards d'euros.