A la fois généreux et très égoïstes : les Français n'en sont pas à un paradoxe près ! Au moment où l'Amérique, par la voix d'une célèbre sociologue de la consommation, Faith Popcorn, nous annonce le "burrowing" - la tendance de chacun à vivre dans son terrier -, les études françaises de consommation prouvent au contraire que le partage, l'amitié, la sensualité guident plus que jamais nos comportements.