Comment convaincre les élites économiques et politiques de la république de Weimar du caractère nécessaire de la publicité comme outil de gestion de la société moderne ? Cet article montre comment les acteurs de ce secteur ont cherché à faire de la publicité un enjeu professionnel, sur le modèle organisationnel anglo-saxon ; économique, comme moyen de répondre à la baisse de la demande après 1930 ; et politique, face au grave déficit de légitimité de la République.