Ce travail décrypte une méthode visuelle dont l'utilisation reste rare en marketing : la photographie participative. Désignant une méthode visuelle dans laquelle les répondants prennent eux-mêmes des photos pour les besoins de la recherche, cette méthode est très indiquée dans des approches interprétatives. Se distinguant de la photo-élicitation simple en accentuant la participation du répondant et en s'appuyant sur la photographie comme mode de connaissance, la photographie participative permet de mieux considérer la dimension incarnée des expériences de consommation et d'analyser en profondeur les interactions des individus avec leur environnement social et matériel. Après avoir situé la photographie par rapport à d'autres méthode visuelles, ce travail fournit des recommandations opérationnelles pour guider la mise en oeuvre de cette méthode, dans la production et l'analyse de données; les intérêts particuliers de cette méthode pour certains domaines du marketing sont identifiés dans l'article.