Cet article examine les efforts des publicitaires pour s’adapter aux nouvelles formes de mobilité qui se développent à Shanghai sous la République (1912-1949). Utilisant des sources variées et inexploitées (archives municipales, journaux, photographies), il éclaire les réactions différenciées que suscite la publicité sur les transports en commun, les pousse-pousse et les processions. Dans cet espace urbain saturé et politiquement fragmenté, la publicité ambulante exacerbe les conflits d’usage, confronte des cultures publicitaires différentes et des approches contradictoires de la misère sociale dans le contexte dépressif des années 1930.