L'objectif de cette étude est de comprendre comment et pourquoi ce phénomène des corps exposés dans les médias se développe et se généralise, et quelles en sont les conséquences anthropologiques et sociales.

Etape par étape, cet ouvrage analyse chaque fonction de la communication Web et les nouveaux défis auxquels elle est confrontée. L'ensemble des grandes évolutions est intégré : émergence des médias sociaux, développement des nouveaux influenceurs, multiplication des espaces d'échange et de discussion, remise en cause des médias traditionnels...

Des clés pour faire un audit personnalisé, évaluer la qualité de l'expression, des contenus et des langages et élaborer une stratégie adaptée. Illustré de nombreux exemples, checklists, conseils pratiques.

Une analyse étape par étape des éléments essentiels pour mettre en place des actions de communication efficaces.

Destiné aux communicants, ce guide présente les évolutions du métier et les expertises indispensables à acquérir pour orienter leur rôle vers le management transverse de la culture de marque. ©Electre 2024

Cet ouvrage associe marketing et communication, et présente la complémentarité de ces deux fonctions au sein de l'entreprise, dans le but de mutualiser les compétences. Les auteurs définissent les métiers transversaux qui les relient, à savoir le territoire de la marque que toutes deux défendent.