Eclairage avisé de Pierre-Jean Bozo sur la digitalisation incontournable de la publicité dans les médias en France en 2016. En tant que directeur général de l'Union des annonceurs, il admet que le numérique redéfinit viscéralement son secteur. L'équilibre presse-publicité est écorné par les adbockers, ces petits programmes permettent de suspendre l'affichage des publicités dans les contenus numériques. Il invite donc les professionnels à s'interroger sur la finalité de la publicité, la gratuité des contenus, la multiplication des supports de lecture numérique.

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Régies publicitaires

Planification stratégique

Marketing digital

Publicité sur Internet

Numéros de page :

3 p. / p. 13-15

Article

Le Marché français du commerce en ligne -- Fabien Humbert

conquête réussie

Auteurs

Humbert, Fabien Auteur du texte

Bulletin : <>Nouvel économiste 1821 - juin 2016

Poursuite de l'évolution du marché français du commerce électronique, en 2016. Un secteur mature mais toujours en croissance comme le prouvent les chiffres de 2015 : les Français ont dépensé 64,9 milliards d'euros sur Internet (+14,3%) et le nombre de transactions est passé de 700 millions en 2014 à 835 M en 2015 (+19%). Si le marché semble s'assagir, il continue d'afficher des progressions à deux chiffres, et de connaître des bouleversements. Quid du e-commerce 2016 ?

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Marketing digital

Commerce mobile

Commerce électronique -- Aspect économique

Numéros de page :

2 p. / p. 22, 24

Article

L'Identité visuelle numérique

l'image bi-culturelle

Auteurs

Varasson, Marie Auteur du texte

Bulletin : <>Nouvel économiste 1824 - juillet 2016

Analyse des nouvelles règles de l'identité visuelle dans l'univers digital. Si la communication numérique n'a pas réellement bouleversé les identités visuelles, une chose change toutefois : l'identité visuelle doit pouvoir se décliner au travers de médias et vecteurs multiples et très différents, sur le web et sur le print. Les marques doivent également retrouver leur image ultra-lisse et maîtrisée du danger, du fait de la multiplicité des axes d'échange online avec le client. Toutefois, derrière la crainte de déplaire, les marques ne doivent pas rester figées.

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Marketing digital

Identité visuelle

Entreprises -- Image

Numéros de page :

2 p. / p. 20-21

Article

M-commerce exponentiel

l'inventivité mobile

Auteurs

Willot, Didier Auteur du texte

Bulletin : <>Nouvel économiste 1833 - septembre 2016

Croissance exponentielle, depuis quelques années, du commerce mobile en France : il a atteint 7 milliards d'euros en 2015, contre 3,7 mds EUR en 2014. Aujourd'hui locomotive du commerce électronique, il fait l'objet de convoitises de la part de tous les secteurs d'activité.

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Applications mobiles

Commerce mobile

Marketing digital

Numéros de page :

2 p. / p. 16, 18

Article

La Co-construction marketing

client, roi du digital

Auteurs

El Mestiri, Ezzedine Auteur du texte

Bulletin : <>Nouvel économiste 1840 - octobre 2016

Volonté croissante des marques et des enseignes françaises d'instaurer une interaction avec leurs clients pour recueillir leurs avis, créer un lien continu, ou encore co-créer des produits et services, via les nouveaux supports de communication digitaux. D'après les chiffres 2015 de l'observatoire du Cetelem, 7 Français sur 10 sont prêts à collaborer avec les marques pour améliorer l'offre qui leur est faite. Un moyen efficace de conquête et de fidélisation. Se connecter avec ses clients est aussi une opportunité de redécouvrir l'importance et la force du marketing client.

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Marketing digital

Relations avec la clientèle

Produits nouveaux

Numéros de page :

2 p. / p. 30-31

Article

Smartphone, outil de transformation dans le retail

le client augmenté

Auteurs

Kroh, Liza Auteur du texte

Bulletin : <>Nouvel économiste 1841 - novembre 2016

Le commerce français poursuit sa mue numérique, boostée par les usages croissants du smartphone et le développement de la réalité augmentée. Le défi pour les points de vente est de proposer un parcours client adapté et optimisé pour les usages mobiles, afin d'augmenter le taux de conversion à l'achat. Les retailers doivent cependant éviter le "showrooming" qui transforme le magasin en lieu d'exposition du produit, sans qu'il soit in fine nécessairement acheté dans l'enseigne.

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Réalité virtuelle

Marketing digital

Services basés sur la localisation

Commerce mobile

Relations avec la clientèle

Numéros de page :

2 p. / p. 20, 22

Article

Les Outils numériques au service du milieu associatif

du bon usage

Auteurs

Belkadi, Nejiba Auteur du texte

Bulletin : <>Nouvel économiste 1841 - novembre 2016

Intérêt croissant des associations et des fondations françaises pour le don électronique qui leur permet de réaliser des collectes de fonds en s'adressant à un autre type de public, toujours plus au fait des moyens de communication numériques, tout en fidélisant les donateurs. Suivi et gestion des dons en ligne, envoi d'e-mails personnalisés, adaptation des formulaires et des grilles de dons selon le profil du donateur... Les outils numériques améliore la gouvernance des associations mais également le recrutement des bénévoles.

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Marketing digital

Oeuvres de bienfaisance

Monnaie électronique

Numéros de page :

2 p. / p. 34, 36

Article

Marketing territorial

digitale attitude

Auteurs

Fréel, Audrey Auteur du texte

Bulletin : <>Nouvel économiste 1851 - janvier 2017

Les villes, départements et régions de France s'emparent des outils numériques (sites internet, réseaux sociaux, emailing ou encore applications mobiles) pour promouvoir leur territoire et accroître leur attractivité. Le digital avance aussi ses pions dans le domaine de l'économie territoriale. Pour capter un nouveau public d'entreprise, les collectivités territoriales opèrent une globalisation de leur marketing digital.

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Attractivité (géographie)

Marketing digital

Marketing territorial

Numéros de page :

2 p. / p. 36, 38

Article

Big Brother is reading you !

Auteurs

Texier, Bruno (1959-....) Auteur du texte

Bulletin : Archimag 284 - mai 2015

Grâce aux « mouchards numériques », il est désormais possible de savoir si un livre a été lu jusqu'au bout. Amazon, Apple, Google et Kobo en savent beaucoup plus sur vos habitudes de lecture que vous ne le pensiez...

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Marketing digital

Surveillance électronique

Marketing comportemental

Culture de masse -- Ressources Internet

Numéros de page :

1 p. / p. 31

Article