Le fameux populisme blâmé par une élite à la médiocrité patente a son pendant dans l'univers de la mode : le "beauf". Patatras ! Cet éternel repoussoir du mec bien habillé et de la fille moderne est aujourd'hui sacré parangon de l'ironie et du style. Comment et pourquoi le mauvais goût est-il devenu branché ? Ultime décadence ou juste révolte contre l'esthétiquement correct ?