Cet ouvrage passe en revue les concepts de base de la sémiotique. L'auteur analyse ainsi 76 notions à travers un large éventail d'objets, d'images et de textes. Chacune d'elles est abordée sous la forme d'une interrogation. Le lecteur peut donc proposer sa réponse avant de découvrir celle de l'auteur. Publicités, graffitis, dessins, peintures, architecture... sont ainsi analysés.