Un panorama de l'impact et du potentiel de la couleur dans la stratégie marketing des entreprises. Avec des études de cas concrets. ©Electre 2016

Comment la langue a-t-elle nommé "les roses" ? Quels sont leurs contenus, leurs usages, leurs connotations ? Que nous disent-ils sur eux-mêmes et sur notre société, ses valeurs, ses tendances ? Notre approche du rose a-t-elle évolué ? Répondre à ces interrogations, tel est l'enjeu de ce troisième volume du Dictionnaire des mots et expressions de couleur du XXe siècle qui, en effeuillant les roses, de la poésie à l'argot, des romans et chansons aux articles de presse, d'aurore à vieux-rose, nous fait pénétrer dans le jardin mystérieux et surprenant de cette couleur ambiguë, tour à tour sucrée ou piquante...

Après l'exploration de la profondeur azurée avec Le Bleu, Annie Mollard-Desfour nous convie à un nouveau voyage au cœur de la couleur rouge. D'amarante à zeffirellien, en passant par rouge et ses dérivés, l'auteur répertorie mots et expressions articulés autour de cette couleur avec leurs définitions, leurs contextes d'emploi, leurs symboliques, leurs sens figurés.

Dès 8/9 ans. "Barbe bleue, voir des éléphants roses, voter blanc, une vache pie..." autant d'expressions et de métaphores dont fourmille la langue française et que cet album haut en couleur nous invite à découvrir. (www.choisirunlivre.com)

Linguiste au CNRS, Annie Mollard-Desfour (LDI Universités Cergy-Pontoise - Paris 13) a notamment collaboré à la rédaction du Trésor de la Langue française. La publication des précédents volumes du Dictionnaire de la couleur, Le Bleu, Le Rouge, Le Rose, Le Blanc, Le Noir a fait d'elle la spécialiste reconnue du lexique des couleurs. Elle est présidente du Centre Français de la Couleur.