Un panorama de l'impact et du potentiel de la couleur dans la stratégie marketing des entreprises. Avec des études de cas concrets. ©Electre 2016

Après l'exploration de la profondeur azurée avec Le Bleu, Annie Mollard-Desfour nous convie à un nouveau voyage au cœur de la couleur rouge. D'amarante à zeffirellien, en passant par rouge et ses dérivés, l'auteur répertorie mots et expressions articulés autour de cette couleur avec leurs définitions, leurs contextes d'emploi, leurs symboliques, leurs sens figurés.

Dans un corpus très diversifié et représentatif des divers niveaux de langue,ce dictionnaire répertorie les termes de couleur des XX e -XXI e siècles (termes anciens ou créations modernes),lexique en perpétuelle évolution qui reflète les phénomènes culturels et sociaux.Il donne une définition de la teinte exprimée, dégage les contextes d ’emploi des différents termes chromatiques,les connotations plus ou moins symboliques, les sens figurés,les expressions et les locutions qui leur sont liés,sans oublier l ’histoire des mots. Le Bleu est le premier ouvrage de la série.Cette nouvelle édition propose une introduction et des exemples étoffés, ainsi qu ’un cahier d ’illustrations en couleur de huit pages.