L'objet de ce recueil de textes de François Pouillon, écrits entre 1983 et 2014, dessine un projet plus large : celui d'une mise perspective, par des acteurs variés (chercheurs en sciences sociales et artistes), "des représentations sociales dans le monde arabe", convenues face au regard extérieur.

Si la paternité du terme "ethnopragmatique" est attribuée dès 1993 à Alessandro Duranti, conciliant anthropologie et pragmatique du langage, l'ouvrage de Bernard Traimond va bien au-delà d'une simple définition ou d'une restitution historique de cette approche. Il pose les jalons d'une démarche d'enquête qui discute les grands préceptes des écoles classiques (fonctionnalisme, culturalisme ou structuralisme) et fixe sans nul doute de nouvelles perspectives anthropologiques.