La génération du baby-boom (née entre 1945 et la fin des années 1960) voit ses premières cohortes arriver à l'âge de la retraite. Le phénomène va s'accélérer au cours des prochaines années. Les babyboomers sont aussi la première génération à accompagner ses parents dans le grand âge et la perte d'autonomie. Le vieillissement de la population est à l'origine d'une demande nouvelle en matière d'aménagement du domicile, de produits et de services liés à l'autonomie, mais également, concernant les jeunes seniors, dans le secteur des loisirs, de la culture, du tourisme, etc.