Ce travail propose un point de vue sémiotique sur un outil du champ de la communication prometteur mais problématique, l'eye-tracking, ou traçage oculaire, utilisé dans différents secteurs pour suivre et exploiter le parcours de l'oeil sur un objet.

Le point, en juillet 2011, sur l'importance du packaging pour rendre visuellement attractif un produit de grande consommation sur un linéaire d'hypermarché, alors que les marques lancent 35 000 nouvelles identités par an en France. Secteur porteur du design, le packaging est un facteur concurrentiel et compétitif, notamment pour les petites entreprises. Entre innovation technique et création esthétique, il s'agit tout à la fois de séduire le client, faciliter le quotidien du consommateur et pérenniser la marque.