Analyse, en mars 2016, du processus d'adaptation des produits des multinationales aux spécificités des marchés des pays émergents. Loin d'être basé sur une qualité au rabais des produits, le processus s'inscrit plus volontiers dans une démarche accrue d'économie circulaire et de développement durable. L'innovation frugale s'avère un levier de développement intéressant : pour trouver sa place sur les marchés émergents et introduire dans les pays développés des produits labellisés "responsables". Explications théoriques, illustration pratique avec des cas d'entreprises.