A la recherche de nouveaux marchés, les multinationales lancent des produits - yaourts, lunettes, médicaments... - spécialement conçus pour les pays émergents. Une stratégie risquée mais prometteuse

Tendance au recours à l'innovation inversée, ou ″reverse innovation″, par les entreprises occidentales présentes dans les pays émergents. Alors que les produits étaient autrefois conçus dans les pays du Nord avant d'être adaptés dans le pays du Sud, le phénomène s'inverse avec la conception de produits dans et pour les pays émergents, avant de les commercialiser dans le Nord pour y susciter éventuellement de nouveaux marchés.