Après son divorce avec Auchan en 2007, l'ONA pensait faire cavalier seul. L'Offensive de son principal concurrent, Label'Vie, associé à Carrefour, et les ambitions d'outsiders relancent les hostilités.

Dans un contexte très concurrentiel et de bagarre sur les prix, le patron de la première chaîne d'hypermarchés du royaume met les bouchées doubles. Il prévoit d'ouvrir 40 nouveaux points de vente d'ici à 2015.