Fait le point sur les politiques marketing et les dimensions culturelles qui font échouer ou réussir les entreprises à la conquête des marchés internationaux. Cette édition intègre les comportements nouveaux, liés au commerce via Internet. Avec un code d'activation pour accéder à la version numérique. Electre 2015

Après avoir envisagé les concepts de base du marketing international, l'auteur étudie les défis socioculturels qui y sont liés, avant de mettre en évidence les stratégies d'implantation à l'international. ©Electre 2024