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Marketing stratégique

Article

Auteurs
Les Français aspirent à des vacances plus écologiques mais font face à une offre pléthorique d'alternatives touristiques sclérosée par le greenwashing. Détails. Pas de chiffres.
Numéros de page :
pp.64-67

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Auteurs
Bulletin : LSA 2697
Place d'Espagne, l'enseigne phare d'Inditex teste de nouvelles solutions omnicanales, tout en se rapprochant par ses shops-in-the-shop du modèle d'un grand magasin.
Numéros de page :
pp.20-21

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Auteurs
Depuis quelques années, le commerce de la drogue s'est largement répandu sur les smartphones. Codes promo, clips façon "challenges" sur TikTok, cadeaux en tous genres: les dealers appâtent une clientèle de plus en plus jeune et libérée de la pression du trafic à l'ancienne. Témoignages.
Numéros de page :
pp.66-68

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Focus sur le secteur du voyage d'affaires en Afrique, et notamment les segments de l'hôtellerie et du transport aérien. Sommaire. Les "Big Four" plus puissants que jamais. Florent Sériès, Tag Aviation : "L'engouement pour l'aviation d'affaire n'est pas retombé". Première classe, stop ou encore ?
Numéros de page :
pp.160-164, 166

Article

Auteurs
Selon l'étude 2022 du CNL, Centre national du livre, 81 % des 7-25 ans lisent pour leurs loisirs et seulement 16 % n'aiment pas trop ou détestent lire. Des résultats satisfaisants, d'autant plus que la lecture a été déclarée "grande cause nationale" par le gouvernement. Néanmoins, des points restent à améliorer, notamment sur le "décrochage de lecture", particulièrement prononcé après 12 ans : -21 points de lecteurs chez les garçons à partir de cet âge, -12 points chez les filles. Le livre se retrouve en concurrence avec les écrans et souffre encore parfois d'une image trop scolaire.
Numéros de page :
pp.35-49

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La littérature africaine connaît un renouveau depuis quelques années. En 2021, plusieurs grands littéraires internationaux ont été remis à des auteurs africains (Goncourt, Booker Prize, Camoes, etc.). Ce nouveau souffle est notamment dû aux efforts de plusieurs éditeurs français et étrangers, généralement jeunes, qui s'échinent à valoriser cette littérature et les écrivains du continent.
Numéros de page :
pp.64-67

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Auteurs
Le marché français du livre de développement personnel progresse fortement entre mai 2021 et avril 2022 : il affiche une croissance de 17,5 % en valeur, à 71,3 millions d'euros, et 14,2 % en volume, à 6 millions d'exemplaires vendus. La production est également repartie de l'avant après une année 2020 morose, avec 921 nouveautés et nouvelles éditions, +27,5 %. Le rayon conquiert de plus en plus de nouveaux lecteurs, particulièrement après la crise de Covid-19 qui a provoqué de nombreux questionnements. Ils se tournent souvent vers les incontournables du fonds, locomotives du marché.
Numéros de page :
pp.90-92, 94, 96-98

Article

Auteurs
Bulletin : LSA 2700
Après plusieurs années de hausse continue, marquée par des croissances à deux chiffres sur l'ensemble des canaux de distribution, le marché français du bio est à la peine depuis 2019, avec une baisse des paniers moyens et des fréquences d'achat. A l'occasion de la journée bio de LSA, organisée en avril 2022, industriels, distributeurs généralistes et spécialistes du bio ont échangé afin de dégager des pistes pour relancer ce marché. Décryptage. Sommaire. Pourquoi le bio va mal.
Numéros de page :
pp.43-47, 50, 52, 54, 56, 58, 60

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Bulletin : Marianne 1315
L'empire des mots appartient à tous, mais ses frontières sont tracées par deux grandes maisons. A travers leurs dictionnaires, Larousse et Le Robert ont la tâche délicate de décrire une langue qui évolue. Deux lignes distinctes, mais un même défi : se garder des effets de mode.
Numéros de page :
pp.72-73

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Auteurs
Bulletin : LSA 2701
Le rayon du traiteur libre service affiche de belles performances depuis plusieurs années dans les grandes surfaces françaises, avec une croissance supérieure à 10 % au premier trimestre 2022. Face à des consommateurs à la recherche de produits de qualité et élaborés, certains points de vente décident même de se doter d'un service de fabrication, afin de proposer des plats conçus sur place. Si une telle initiative séduit le public et permet aux salariés de diversifier leur travail, elle nécessite également des investissements non négligeables, tant en matériel qu'en compétences humaines.
Numéros de page :
pp.27-28, 30, 32, 34, 36

Article

Organisées début juillet 2022 par le SLF, Syndicat de la librairie française, les 6e Rencontres nationales de la librairie seront l'occasion pour le secteur de faire le bilan des deux années écoulées, marquées par la crise de Covid-19, la fermeture des établissements lors des premiers confinements, les ventes en hausse de livres, le développement du numérique et de ses services attenants, etc. Sommaire. Les défis de l'après-crise. Qui sont les nouveaux libraires ? Les libraires entrent en campagne. 5 librairies au vert. 7 conseils pour développer sa librairie sur les réseaux sociaux. Dossier.
Numéros de page :
pp.33-36, 38-43

Article

Auteurs
Bulletin : LSA 2703
Dès leur plus jeune âge, les enfants sont sensibilisés au développement durable et la RSE. Ils sont sensibilisés au tri de leurs déchets, au gaspillage aimantaire ou encore à la réduction de la consommation d'eau et d'électricité, selon une étude Tendances Kids 2021 réalisée par Harris Interactive et le cabinet QuantiQuali pour la régie publicitaire de M6 et la chaîne Gulli. Si les écogestes sont devenus des habitudes pour eux, ils attendent que les marques les aident et agissent. Pour les toucher, les elles doivent alors avoir des messages concrets, contextualisés et optimistes.
Numéros de page :
pp.24-28, 30, 32