Présente les concepts fondamentaux sur lesquels s'appuie une politique de prix en répondant aux principales questions que pose son élaboration : comment fixer un prix ? Comment appréhender les réactions du consommateur ? Quelles sont les contraintes liées aux différents secteurs d'activité ? Illustré de nombreux exemples, l'ouvrage propose une synthèse actualisée et complète sur le thème du prix.