Traite des principales questions consacrées à la marque : sa définition, sa création, son évaluation et sa gestion. Propose de nombreux exemples inspirés des évolutions récentes du management de la marque, comme le référencement en ligne, la fidélité et l'engagement, le brand content, le co-branding, l'interaction avec les consommateurs, etc. ©Electre 2016

Par une approche pratique et théorique, l'auteur présente les points clés d'une marque illustrés de références académiques et de conseils méthodologiques. ©Electre 2018