Tentation de plus en plus grande des messageries instantanées sur mobile ou sur réseaux sociaux d'introduire les annonceurs dans la conversation de leurs usagers aux Etats-Unis en 2016. Une tentative qui permettra de renforcer le modèle économique des applications de messageries mais qui aura indéniablement un impact sur le comportement des utilisateurs qui pourrait percevoir cette entremise contre intrusive. Le risque est grand.