Analyse les multiples fonctions de la marque du point de vue des acteurs du marché qui participent conjointement à sa construction : industriels, distributeurs, consommateurs. Démontre que la marque est une valeur en soi pour les entreprises et parfois un acteur structurant de la vie des individus.

Détails

Editeur :

Presses universitaires de France

Collection :

Que sais-je ?

Importance matérielle :

1 vol. (127 p.) : ill. : 18 cm

9782130563181

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La marque

Auteurs :

Heilbrunn, Benoît

Année de parution :

2010

Analyse les multiples fonctions de la marque du point de vue des acteurs du marché qui participent conjointement à sa construction : industriels, distributeurs, consommateurs. Démontre que la marque est une valeur en soi pour les entreprises et parfois un acteur structurant de la vie des individus.

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Editeur :

Presses universitaires de France

Collection :

Que sais-je ?

Importance matérielle :

1 vol. (126 p.) : couv. ill. en coul. : 18 cm

9782130578970

Marques de commerce

Nom commercial

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Article

Un Nouveau nom pour rebondir

Auteurs

Martinet, Laurent null

Bulletin : L'Express 3504

Pour fuir une mauvaise réputation ou changer de stratégie, des entreprises chassent le passé en modifiant leur identité.

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Gestion concurrentielle

Entreprises -- Image

Nom commercial

Numéros de page :

pp.82-83

Article

Ces villes qui vendent leur nom à des marques

Auteurs

Berger, Diane null

Bulletin : La Gazette des communes, des départements, des régions du 22 28 mars 2021

Les villes ont la possibilité de vendre le droit d'usage de leur nom à des entreprises, à l'image de la ville de Vendôme qui a cédé sa marque au groupe de luxe LVMH, en 2020. Si cette opération a choqué l'opposition municipale, elle n'est pas nouvelle. Faire de sa commune une marque est une stratégie revendiquée par certaines villes. Explications. Pas de chiffres.

Détails

Propriété industrielle

Vendôme (Loir-et-Cher)

LVMH-Moët Hennessy-Louis Vuitton

Nom commercial

Marques de commerce

Numéros de page :

pp.16-17

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La marque

Auteurs :

Lai, Chantal

Aimé, Isabelle

Année de parution :

2016

Traite des principales questions consacrées à la marque : sa définition, sa création, son évaluation et sa gestion. Propose de nombreux exemples inspirés des évolutions récentes du management de la marque, comme le référencement en ligne, la fidélité et l'engagement, le brand content, le co-branding, l'interaction avec les consommateurs, etc. ©Electre 2016

Détails

Editeur :

Dunod

Collection :

Les Topos

Les Topos (Paris)

Importance matérielle :

1 vol. (125 p.) : ill. : 18 cm

9782100743148

Nom commercial -- Guides pratiques et mémentos

Marques de commerce

Marques de commerce -- Guides pratiques et mémentos

Nom commercial

Guides pratiques

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La| marque

Auteurs :

Heilbrunn, Benoît

Année de parution :

2017

Les multiples fonctions de la marque sont analysées du point de vue des acteurs du marché qui participent conjointement à sa construction : industriels, distributeurs, consommateurs. L'ouvrage démontre que la marque est une valeur en soi pour les entreprises et parfois un acteur structurant de la vie des individus. ©Electre 2017

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Editeur :

Presses universitaires de France-Humensis

Collection :

null; n° 255

Que sais-je ?

Importance matérielle :

1 vol. (126 p.) : ill. : 18 cm

9782130798514

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Spa 1 exemplaire(s) disponible(s)

Di 0 exemplaire(s) disponible(s)

Wamabi 1 exemplaire(s) disponible(s)

Les| marques pour les nuls

Auteurs :

Chiaravalle, Bill

Schenck, Barbara Findlay

Année de parution :

2011

Des synthèses et des conseils pratiques sur les marques commerciales : leur cycle de vie, leur rapport avec la clientèle, leur utilisation par les entreprises, etc.

Détails

Editeur :

First éd.

Collection :

Pour les nuls

Importance matérielle :

1 vol. (XVIII-471 p.) : ill., couv. ill. en coul. : 23 cm

9782754021272

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La marque

Auteurs :

Heilbrunn, Benoît

Année de parution :

2022

Les marques sont des outils stratégiques de création de valeur pour les entreprises. Elles sont également devenues incontournables dans notre vie quotidienne : chacun en croise en moyenne plus de 3 000 par jour et connaît de l'ordre de 5 000 noms de marque. Loin de se réduire à un nom ou un logo, les marques sont aujourd'hui de puissantes machines idéologiques censées influencer nos façons de penser, de parler et d'agir. Benoît Heilbrunn présente les fonctions et les sources de valeur des marques pour l'ensemble des acteurs du marché (industriels, distributeurs, consommateurs) et propose une réflexion sur les façons dont elles sont devenues des « pourvoyeuses de sens » dans nos sociétés occidentales.

Détails

Editeur :

Que sais-je ?

Collection :

null; n° 255

Que sais-je ?

Importance matérielle :

1 vol. (126 p.) : ill. : 18 cm

9782715410640

Marques de commerce

Nom commercial

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Article

La |Procédure d'opposition devant l'Institut national de la propriété industrielle

Auteurs

Yang-Paya, My-Kim null

Bulletin : La| Gazette des communes, des départements, des régions du 16 au 22 janvier 2023

Date parution pério

2023-01-16

Pour protéger ses droits antérieurs, il est important d'organiser une surveillance des dépôts de marques afin de pouvoir former opposition dans les deux mois suivant leur publication. Une opposition est envisageable lorsque les signes sont identiques ou similaires, et que les produits et services sont également identiques ou similaires, créant ainsi un risque de confusion dans l'esprit du public. Il est prudent d'anticiper les demandes reconventionnelles du déposant, susceptible d'attaquer le caractère distinctif de la marque antérieure ou bien de relever son défaut d'usage.

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Nom commercial

Propriété industrielle

Numéros de page :

pp.58-59

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Rbv 1 exemplaire(s) disponible(s)

Nom de marque, nom de produit, sémantique du nom déposé

Auteurs :

Laurent, Bénédicte

Année de parution :

2010

Détails

Editeur :

l'Harmattan

Collection :

Sémantiques

Importance matérielle :

1 vol. (293 p.) : graph. : 22 cm

9782296123885

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La| marque

Auteurs :

Lai, Chantal

Année de parution :

2009

Traite des principales questions consacrées à la marque : sa définition, sa création, son évaluation et sa gestion. Cette édition propose de nombreux exemples récents.

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Editeur :

Dunod

Collection :

Les Topos

Les Topos (Paris)

Importance matérielle :

1 vol. (128 p.) : graph., couv. ill. : 18 cm

9782100532995

Nom commercial

Nom commercial -- Guides, manuels, etc.

Marques de commerce -- Guides, manuels, etc.

Marques de commerce

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