Court dossier sur les stratégies de communication des organisations non gouvernementales (ONG) françaises. Deux concepts s'affrontent, se complètent et se mêlent : la campagne médiatique choc ou celle qui tend à convaincre, percuter la cible. Ainsi, dans les années 1980, les agences de publicité ont produit un grand nombre de campagnes TV ou d'affichage choc pour médiatiser les grandes causes. La tendance change, de nos jours, avec des concepts moins choquants et plus percutants.