Lancer une fragrance comporte de tels risques financiers que les marques font désormais appel à des écuries de nez. Un travail collaboratif qui mise sur le cumul des expertises. Au risque parfois d'une certaine fadeur.

C’est un bois sacré pour l’Inde. Un arbre royal dont l’essence capte l’odeur des fleurs et des racines. Une particularité faisant du santal l’une des matières premières les plus prisées de la parfumerie. Victime de la déforestation, il est également l’objet d’un important trafic. Dès lors, le gouvernement tente par tous les moyens de structurer la filière afin de préserver un savoir-faire unique au monde menacé de disparition, comme dans le Kerala, dans le Sud, ou dans la ville de Kannauj, au nord, le "Grasse indien" aux 250 distilleries.

Fabricant de parfums et de cosmétiques créé en 1975 et distributeur depuis 2004, le groupe Bocart poursuit son développement dans le commerce physique en 2021. Le groupe veut doubler la taille de son réseau avec la reprise de 41 fonds de commerce de l'enseigne Nocibé. L'activité retail pèse déjà plus de 80% de son CA. Explications à travers l'interview de Nicolas Dewitte, DG adjoint, qui revient sur sa stratégie en France et dans le monde. Données chiffrées : CA 2020 de Bogart de 223,5 millions d'euros, dont 187,5 M pour les boutiques en propre.

La fille de la parfumeuse Annick Goutal célèbre cette année les 40 ans de la griffe fondée par sa mère, tout en développant sa propre marque de parfums naturels, voyages imaginaires. Deux grandes missions accomplies malgré les aléas provoqués par la crise sanitaire.

Les fleurs pour elle, la fraîcheur pour lui, ce n’est plus obligatoire. Les nouveaux codes de composition olfactive s’affranchissent des marqueurs stéréotypés. Rebattant les cartes des traditionnels registres masculin ou féminin, les parfumeurs explorent des territoires alternatifs.