En multipliant les partenariats avec les entreprises, l'antenne française de l'ONG mondiale assure faire progresser la cause écolo. Mais cette stratégie suscite de plus en plus de critiques.

Eclairage, début 2011, sur le sponsoring en France. Un levier puissant pour développer la perception que le public a d'une marque. Une stratégie à laquelle les entreprises françaises consacrent 10% de leur budget marketing (soit 30 milliards d'euros dépensés par an par les annonceurs). Les petites entreprises peuvent quant à elle miser sur le sponsoring de proximité (moins coûteux mais qui présente autant d'avantages que le sponsoring de masse).

Le "naming" s'impose peu à peu comme une tendance marketing efficace. Véritable vitrine pour les entreprises, elle constitue un financement prometteur aux yeux des pouvoirs publics

Après les campagnes de boycott des éditions 1980 et 1984, les Jeux sortirent de la logique de blocs et de la guerre froide. Comment ? En devenant une puissance financière capable de se jouer... des Jeux.

Comment sont désignés les 50 meilleurs restaurants du monde ? Les sponsors de l'organisation ont-ils une influence sur le classement ?

"On se retrouve devant le Sephora", "on va à la Fondation Vuitton", "rendez-vous à l'expo Dior" : les marques ont envahi les villes... Et le langage. Finis les néons et l'affichage criard : la pub préfère s'infiltrer plutôt que de mattraquer. Enquête sur le rapt insidieux de nos espaces urbains.

Une entreprise belge sur deux investit dans le mécénat ou le sponsoring, constate une étude de Prométhéa. De plus en plus, elles impliquent directement leur personnel dans ces actions sociétales.

Entre créateurs, marques grand public et célébrités, l'union fait la force. En 2016, la mode est aux "collabs". Des associations qui, le temps d'une collection éphémère, permettent de gagner en notoriété, de rajeunir son image ou de tester un nouveau marché. Mais pour sceller ces mariages arrangés, nerfs de la guerre marketing, la technique d'approche est fondamentale...

Si Nike est le numéro un mondial du sport, Adidas est resté le leader mondial du sport numéro un. Bien sûr, la victoire de la France a fait du bien à la marque aux trois bandes. Mais de la premimère rencontre avec les Bleus jusqu'à la consécration des Champs-Elysées, l'état-major d'Adidas n'a cessé de choisir la voie la plus risquée. Avec succès.