Comment un groupe familial, à l'identité et au savoir-faire français, rivalise avec les géants du luxe.

Tenter beaucoup, rater souvent, réussir parfois. Avant de lancer avec succès Buly, une marque de soins à la manière des officines de jadis, l'entrepreneur compulsif Ramdane Touhami, 43 ans, a coulé de nombreuses affaires. Et vécu de nombreuses vies. Fils d'un ouvrier marocain, marié à une aristocrate, soutenu par Arnaud Montebourg et ami du controversé Mehdi Meklat, ce franc-tireur du luxe à la française surjoue son image de parvenu ambitieux. Mais cela ne doit pas masquer un réel talent pour réveiller de belles endormies, comme les bougies Cire Trudon, et satisfaire les attentes de l'époque.

Très rentables et glamour, Gucci et les autres marques de luxe font plus rêver François-Henri Pinault que ses grands magasins.

Pas de licences et jamais de soldes : en refusant tout compromis, le maroquinier maintient sa cote au plus haut.

Reportage à Londres dans les locaux de Net-à-porter, ce site de luxe en ligne qui met en scène ses produits comme un magazine de mode en papier glacé, révolutionnant ainsi le rapport à la pub.