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créer et développer des marques fortes
Auteurs :
Année de parution :
2007
A l'aide de cas récents et de concepts nouveaux, l'ouvrage met l'accent sur les enjeux de la gestion des marques. Il analyse les facteurs de pérennité des marques, réinstalle le produit au coeur de la stratégie, souligne la nécessité du changement permanent et de la fidélisation. Il éclaire les causes du déclin et du vieillissement des marques et les conditions de leur revitalisation.
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Editeur :
Collection :
Les |Références
Les Références (Paris. 2001)
Importance matérielle :
1 vol. (IX-813 p.) : graph., couv. ill. : 24 cm
9782212539080
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la fabrication du glamour
Auteurs :
Année de parution :
2008
La "tendançologie", c'est l'art de connaître et maîtriser la rhétorique des tendances. On considère ici que les tendances de fond, celles qui intéressent les industriels, réputées "lisibles sociologiquement", sont toujours des archétypes, des fragments de culture. De l'underground au merchandising, le livre montre comment tirer profit des tendances et les transformer en événements marketing.
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Editeur :
Importance matérielle :
1 vol. (207 p.) : ill., couv. ill. en coul. : 24 cm
9782212541755
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Auteurs :
Année de parution :
2008
La méthode de l'empreinte, une nouvelle approche de l'identité de marque, notion fondée sur les sciences de la communication et les sciences cognitives : après une première partie théorique, une nouvelle pratique d'analyse (spatiale, temporelle, physique et sensorielle, des identités, des positions, des liens et des normes) est exposée.
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Editeur :
Collection :
Collection Marketing
Importance matérielle :
1 vol. (VIII-293 p.) : ill., couv. ill. : 23 cm
9782212541885
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les clés du management de la marque
Marketing, communication
Auteurs :
Année de parution :
2009
Des instruments de mesure appropriés pour évaluer son capital marque. Permet de formaliser son identité de marque et de définir des stratégies adaptées à ses besoins (extension de marque, alliances de marque, gestion de marque sur Internet...). De nombreux cas d'entreprises de secteurs différents sont analysés.
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Editeur :
Collection :
; Marketing, communication
Fonctions de l'entreprise
Fonctions de l'entreprise
Importance matérielle :
1 vol. (XI-227 p.-VIII p. de pl.) : graph., ill. en coul. : 24 cm
9782100530137
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Auteurs :
Année de parution :
2009
Techniques pour développer une marque et préserver le capital-marque dans la durée. Le document présente les activités des entreprises, illustrant les aspects stratégiques et théoriques du management. A jour des pratiques françaises et européennes. Ce document souligne notamment les apports des spécialistes français sur les marques de distributeurs et sur l'extension verticale de gamme.
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Editeur :
Importance matérielle :
1 vol. (XV-380 p.) : ill., couv. ill. en coul. : 23 cm
9782744072789
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Auteurs :
Année de parution :
1990
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Editeur :
Importance matérielle :
299 p. : ill., couv. ill. en coul. : 30 cm
9782226048998
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Article
Auteurs
Godfrain, Marie null
Bulletin : M le magazine du Monde 502
A l’heure où l’univers de la maison connaît une forte croissance, les enseignes de décoration bon marché multiplient les collaborations avec des petites marques et des designers indépendants. Une manière de soigner leur image et de coller aux tendances. Au risque d’uniformiser leur gamme.
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Numéros de page :
pp.60-63
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penser l'adolescence avec la consommation
Année de parution :
2015
Des sociologues analysent les appropriations et détournements des marques, devenues des symboles, par les adolescents, qui entrent progressivement dans le monde de l'hyperconsommation que leur présentent les adultes. ©Electre 2016
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Collection :
Adologiques
Importance matérielle :
1 vol. (XI-178 p.) : 19 cm
9782705673635
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Article
Auteurs
Dewintre, Hervé null
Bulletin : Le Point 2595
Intemporelles, rassurantes, attachantes, les pièces emblématiques des grandes maisons de joaillerie font plus que jamais office de valeurs refuges. Vous avez dit résilience ?
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Numéros de page :
pp.108-113
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Année de parution :
2015
Etudes sur les rapports des artistes aux marques commerciales, citées, critiquées, vantées, etc. ©Electre 2015
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Editeur :
Importance matérielle :
1 vol. (174 p.) : ill. en coul. : 25 cm
9782100730728
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secrets d'ateliers des grandes maisons
Auteurs :
Année de parution :
2014
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Editeur :
Importance matérielle :
1 vol. (287 p.) : ill. en noir et en coul., fac-sim., couv. et jaquette ill. : 30 cm
9782100705511
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Article
Auteurs
Sagnard, Arnaud null
Bulletin : L'Obs 2838 - mars 2019
Date parution pério
2019-03-28
Les marques et les consommateurs se méfient de plus en plus des internautes qui promeuvent des produits sur les réseaux sociaux. La fin d'une idylle ?