Tenter beaucoup, rater souvent, réussir parfois. Avant de lancer avec succès Buly, une marque de soins à la manière des officines de jadis, l'entrepreneur compulsif Ramdane Touhami, 43 ans, a coulé de nombreuses affaires. Et vécu de nombreuses vies. Fils d'un ouvrier marocain, marié à une aristocrate, soutenu par Arnaud Montebourg et ami du controversé Mehdi Meklat, ce franc-tireur du luxe à la française surjoue son image de parvenu ambitieux. Mais cela ne doit pas masquer un réel talent pour réveiller de belles endormies, comme les bougies Cire Trudon, et satisfaire les attentes de l'époque.