Venu de Carrefour, José Luis Duran trace son chemin dans la jungle du sportswear chic.

Textile. Malgré les engagements des industriels, les salaires et les conditions de travail dans les usines qui produisent les maillots de foot restent déplorables.

Sportive à l'origine, la doudoune Moncler est devenue symbole de luxe. Une métamorphose signée Remo Ruffini.

Les bonnes vieilles baskets des années 70 ont réussi leur retour. La tribu des fashion victims leur fait un triomphe dans le monde entier. Résultat ? La marque de sport moribonde est une affaire en or pour Arnon Milchan, producteur hollywoodien et actionnaire de l'entreprise. Histoire d'une résurrection.

Créées par des jeunes des cités, de nouvelles marques de sportswear sont en train d'envahir le pavé. Les prix sont élevés. Et pourtant ça marche. Enquête sur ces nouvelles icônes des jeunes.

Plus petite, mais plus rentable que Nike ou Adidas, la marque au petit fauve se voit en Gucci de la basket.

Pour lutter avec les colosses Nike et Adidas, le fabricant de sportswear allemand mise sur le football africain, s'ouvre à des disciplines où on ne n'attendait pas, et, surtout, cultive son image de marque branchée.

A la surprise générale, François-Henri Pinault a racheté Volcom, un spécialiste américain des sports de glisse. Objectif : le marché européen.

La pratique sportive ne conduit pas forcément au culte de la performance. Sans équipement pro, sans esprit de compétition, de nombreux amateurs s'exercent tous les jours en douceur, et en tenue confortable. Un créneau mêlant style et technique dont les marques s'emparent.