Au moins un tiers des entreprises du CAC 40 ont changé de dénomination dans leur histoire. Preuve que ce passage n'est pas qu'exceptionnel. Fusions, scissions, image catastrophique à faire oublier d'urgence, etc. les raisons ne manquent pas. Mais à chaque fois, les risques de complications juridiques, le fait de se retrouver sans identité ou tout simplement de tomber dans l'oubli collectif ne sont pas négligeables. Ils nécessitent préparation en amont, fortes doses de communication et de pédagogie.