Le marché de l'hygiène-beauté continue de voir ses ventes reculer en volume en grandes surfaces alimentaires (GSA), de 1% à 1,69 milliard d'unités, en cumul annuel mobile à mars 2019, selon Iri. En revanche, il bénéficie d'une croissance en valeur de 0,5% à 6,01 milliards d'euros. Malgré les mauvaises performances et la réduction des assortiments, les distributeurs multiplient les initiatives merchandising afin de faire revenir les consommateurs dans le rayon. Avec au programme : une clarification de l'offre, le développement de l'assortiment nu, la généralisation du maquillage à nu, la mise en avant des catégories qui favorisent les achats d'impulsion, etc. Tour d'horizon. Données chiffrées.