Coutumières des tapis rouges, les marques de luxe veulent inscrire leur nom au générique des films, à l'image de la maison Yves Saint Laurent qui a créé sa propre société de production partenaire du prochain Pedro Almodovar. Ou de Chanel qui soutient depuis longtemps certains films. Une association qui fait du bien à l'image des uns et aux finances des autres.