Devenue entreprise à mission, le distributeur français de meubles La Camif, dirigée par Emery Jacquillat, se bâtit peu à peu une stratégie avant-gardiste, mais souvent efficace. Chacune des crises (1995, 2008 et 2021) a représenté des opportunités, malgré les menaces. La crise sanitaire de 2021 a renforcé sa stratégie RSE et sa volonté de relocaliser en France ses approvisionnements. Ainsi, l'entreprise a annoncé ne plus vendre de mobilier de jardin et de micro-ondes venant de pays lointains, même si cela lui fait perdre du CA. Explications à travers l'interview du dirigeant.