Séduire les classes moyennes africaines se révèle plus difficile que prévu pour le groupe français, spécialiste du B to B. Pour parvenir à leurs fins, ses dirigeants et actionnaires ont remis à plat leur stratégie.

Malgré la crise, le groupe de distribution veut renforcer sa présence en Afrique anglophone, où il décèle un réel potentiel de croissance. Et poursuivre la diversification de ses activités.