Le marketing affinitaire vise à doter la marque d'ambassadeurs.

Les inégalités sont souvent vues à partir des grands écarts entre les plus riches et les plus pauvres. Mais il existe aussi un ℗narcissisme des petites différences® : de petites inégalités entre proches, apparemment moins visibles, mais qui comptent beaucoup pour chacun. Loin d'être imposées de l'extérieur, ces petites différences servent à se démarquer, se distinguer et affirmer sa place dans la société.

La société française est traversée par de multiples clivages au point qu'il devient difficile de distinguer les différents groupes sociaux qui la constituent.

Divers signaux sociaux - par exemple les mimiques, les intonations ou la fluidité du discours - participent à la création des liens sociaux et à la persuasion. Ils favorisent la cohésion du groupe et la prise de décision.