pour faire face à la concurrence, le nouveau patron du numéro quatre mondial de la bière veut stimuler la responsabilité individuelle. Sans rompre avec une culture d'entreprise familiale.

Leader au Nigéria, au Rwanda ou au Congo, le brasseur néerlandais espère bien s'imposer plus largement. En s'alliant avec CFAO à Abidjan, le numéro trois mondial s'attaque à nouveau à un bastion de Castel.

Alors que la consommation de bière décolle en Afrique, la stratégie du brasseur néerlandais s'articule autour de trois axes : multiplier les acquisitions, optimiser la distribution et s'approvisionner localement.

Mal en point, la filiale française du brasseur hollandais n'échappera pas à la restructuration. Reste l'espoir que son offensive marketing lui permette de redresser ses ventes.