Le fabricant canadien de smartphones repense toute sa stratégie pour résister au rouleau compresseur de ses redoutables concurrents Google et Apple. Ses nouveaux produits intègrent écrans tactiles et applications populaires...

Samsung, leader des smartphones, diffuse l'album de Jay-Z ; Red-Bull, vendeur de boissons énergisantes, lance son école artistique. Les grandes marques ″vampirisent″ les artistes, qui en retour démultiplient leurs audiences.

Au nord de l'Italie, ce site de vente en ligne s'appuie sur une logistique imparable et une analyse pointue des données pour vendre ses vêtements dans le monde entier.

Rien de plus efficace pour se faire de la publicité à peu de frais que d'attirer des célébrités. Certains établissements l'ont bien compris.

L'enseigne au flocon bleu s'est imposée dans les foyers aisés grâce à ses recettes innovantes et à la qualité irréprochable de ses produits

Retour, en novembre 2010, sur les recettes de Voyageprive.com, site web français proposant des ventes événementielles de produits touristiques dégriffés (350 000 clients, CA de plus de 100 millions d'euros en 2009). Les clés de sa réussite : avoir su éviter les écueils du destockage massif en privilégiant des offres haut de gamme avec des remises de 30 à 70% ; la pratique d'un astucieux marketing viral ; le partenariat avec des organisateurs de concerts et de spectacles ; la création de sites sur le même concept à l'étranger.

Court dossier consacré, en mai 2011, au pouvoir des médias sociaux et leur emploi par les entreprises. Ces dernières doivent favoriser une dynamique positive et élaborer une stratégie en fonction de leurs objectifs : procéder à une veille active, parler et faire parler ou les utiliser comme des ressources utiles pour le lancement d'un produit. Sommaire. Le regard d'Accenture Management Consulting : réseaux sociaux et entreprise. Le regard du chercheur : vers l'avènement d'un marketing en temps réel.

Analyse de l'efficacité marketing des musées créés par les entreprises, en France, pour valoriser leur image et leur savoir-faire tout en capitalisant sur des valeurs de tradition et de patrimoine. Des outils de communication adoptés par de grands noms, comme le parfumeur Fragonard, le spécialiste des spiritueux Cointreau ou encore le boulanger industriel La Mie câline, qui nécessitent toutefois un véritable investissement financier. Investissement rentable pour se rapprocher de ses clients mais aussi de ses salariés, surtout s'il est associé à une boutique et à une billetterie.

Décryptage économique, en novembre 2015, de la Fashion Week parisienne organisée sous la houlette de la Fédération française de la couture, du prêt-à-porter, des couturiers et des créateurs de mode. Vitrine française de l'industrie mondialisée de la haute-couture et du prêt-à-porter durant une semaine de défilés, la Fashion Week est synonyme de concurrence exacerbée où les nouveaux entrants sont très peu nombreux et de défilés au coût exorbitant. La Fashion Week demeure essentiellement un évènement marketing peu rentable.

A partir d'exemples significatifs d'entreprises françaises, focus sur les changements et choix stratégiques vers lesquels s'orientent les sociétés familiales pour survivre et se réinventer en permanence : innover pour garder une longueur d'avance (Viquel), se diversifier plutôt que rester monoproduit (ARaymond), se développer par croissance externe (Proman), ou encore miser sur l'export comme levier de croissance (Guard Industrie). Interview également de David Doulard, directeur général du fabricant de meubles Gautier : le FabLab, antichambre de l'innovation.

Portrait du gourou indien Baba Ramdev et de l'empire industriel qu'il a construit autour de ses cours de yoga et de ses produits ayurvédiques vendus sous la marque Patanjali. Un ensemble de 800 références de produits alimentaires, cosmétiques et médicinaux qui lui a permis de générer 680 millions d'euros de CA pour l'année 2015-2016 et une croissance annuelle moyenne de 64,7% entre 2012 et 2015. Ses forces, des prix bas grâce à des coûts de production minimes et un marketing entièrement centré sur son image.