Le concept d'incertitude technologique a longtemps été confiné aux recherches en gestion. Mais le phénomène qu'il décrit se manifeste dans la société contemporaine bien au-delà de ce que les médias appellent les « firmes technologiques ». Cet article suggère un champ conceptuel et heuristique plus large pour son application. Il présente une étude de cas portant sur le marché automobile aux Etats-Unis.