Acteurs, mannequins, rockeuses ou skateurs, jeunes et cools ou vieux et chics : désormais, les marques cherchent à constituer des bandes pour porter leur communication. L'objectif : dépasser les frontières de la mode. Et cibler différents publics.

"Plus les publicitaires se numérisent, plus ils se jettent dans la gueule du grand méchant Gafa."

Les panneaux publicitaires, qui font partie intégrante du paysage new-yorkais depuis le XIXe siècle, sont aujourd'hui plus tuilisés que jamais aux États-Unis. Avec l'avènementdu smartphone et le développement des technologies de "tracking", les grosses entreprises ont redécouvert les avantages de ce support publicitaire intemporel.

J. Williams et T. Harris, anciens de chez Google, lèvent le voile sur la manipulation qui touche tout les utilisateurs d'internet avec coca-cola comme exemple.

Pendant la crise sanitaire de la Covid-19, le décalage entre publicité et information dans les médias choque. L'occasion d'aborder les problèmes d'une société bipolaire où on demande aux citoyens d'être responsables tout en les bombardant de tentations consuméristes.