En analysant une série d'affiches créées par des designers latino-américains, l'auteur s'attache à comprendre la façon dont les rapports Nord-Sud s'expriment au plan iconique et discursif. Ces visuels témoignent en effet d'un processus de stéréotypie relationnelle, où le regard porté sur « L'Autre » implique la mobilisation d'un regard sur « Soi ».