Les journalistes et les communicants sont quotidiennement en contact les uns avec les autres. Pour saisir les types de liens qu'ils construisent, Jean-Baptiste Legavre s'appuie sur un concept - les « associés-rivaux » - forgé par le sociologue François Bourricaud dans les années soixante. Son analyse permet de comprendre les relations de « concurrence-coopérative » qui structurent leurs compromis et tensions.