Hyperluxe, authenticité, entrée de gamme, Internet. Irrépressible montée en gamme vers le grand luxe, tout en se démocratisant vers un luxe abordable. Les Maisons, dans cette période post-crise, n'en sont plus à un paradoxe près. Seul un marketing mix binaire - notamment au niveau de la distribution parce que les circuits d'achats sont différents - permet d'accomplir ces grands écarts.