Lumière, en octobre 2010, sur le phénomène du ″personal branding″ qui consiste à faire de la personne une véritable marque en recourant à toutes les techniques connues de marketing. Une méthode qui ne consiste pas à communiquer partout et tout le temps mais à choisir les bons outils ainsi que les bonnes personnes et les bonnes méthodes pour être influent dans son écosystème médiatique. Points abordés : créateur de valeur lucrative ; la toile, pour construire dans la durée ; la personnalisation pour répondre à l'individualisme grégaire ; les clés de son histoire de marque ; acteur de son identité numérique ; à pratiquer avec perspicacité. Avis autorisés ; devrait-on enseigner le ″personal branding″ dans les grandes écoles ? Encadré : quelques familiers des journalistes, les maîtres des 4P.