Eclairage, début 2011, sur le sponsoring en France. Un levier puissant pour développer la perception que le public a d'une marque. Une stratégie à laquelle les entreprises françaises consacrent 10% de leur budget marketing (soit 30 milliards d'euros dépensés par an par les annonceurs). Les petites entreprises peuvent quant à elle miser sur le sponsoring de proximité (moins coûteux mais qui présente autant d'avantages que le sponsoring de masse). Précisions sur les enjeux que représente le sponsoring, les différentes formes du parrainage, les techniques pour s'assurer d'obtenir de bons résultats, les nouvelles tendances qui prennent de l'ampleur. Encadrés sur l'″ambushing marketing″ (ensemble des procédés permettant à une marque de profiter des retombées marketing positives d'un événement sponsorisé par une autre) et sur le naming (donner son nom à une enceinte sportive, un événement ou une équipe).