Réflexion, en mai 2011, sur le recyclage de la culpabilité collective des consommateurs par les marques, via l'engagement citoyen. Alors que dans les années 1970, consommer était un acte citoyen, le consommateur du XXIème siècle est culpabilisé par les excès de la société de consommation : pollution massive, déforestation, obésité, etc. Pour s'accaparer ces consommateurs soucieux de l'environnement et de leur santé, les marques misent sur l'engagement citoyen, promettant des produits plus respectueux ou des compensations environnementales ou sociales. Explications. Pas de chiffres.